Más allá de las madres: amplíe su estrategia de marketing a las mujeres.
Por Laura Bowen, Directora de Marketing, Membresía y Comunicaciones de la USTA Florida.
En lo que respecta al marketing, no es ningún secreto que las mujeres son el referente. Según Forbes, las mujeres son las consumidoras más poderosas del mundo, responsables del 70 al 80 por ciento de todas las compras.
El marketing dirigido a las familias es importante. Pero si solo nos dirigimos a las mujeres como madres, estamos perdiendo una gran parte de ese mercado objetivo.
Según la Encuesta de Población Actual de la Oficina del Censo de EE. UU., casi la mitad de las mujeres de entre 15 y 44 años no tenían hijos en 2014. Para desglosar aún más las cifras, más del 49 por ciento de las mujeres de entre 25 y 29 años no tenían hijos el año pasado, y casi el 30 por ciento de las mujeres de entre 30 y 34 años no tenían hijos en 2014.
Como mujer perteneciente a este grupo demográfico, les aseguro que casi ninguna campaña publicitaria me llega. (La NFL es una notable excepción, ya que se ha vuelto mucho más astuta a la hora de dirigirse a las jóvenes aficionadas). Cuando veo a una madre con sus hijos en la televisión o en cualquier anuncio, dejo de prestar atención de inmediato. No me importa lo que vendan, no lo compro.
¿Encontrar oportunidades locales para mantenerse activo y socializar sin niños? Eso es aún más difícil. Los deportes masculinos suelen promocionarse como actividades sociales para adultos, mientras que las actividades femeninas tienden a centrarse más en la familia y no tienen en cuenta una agenda laboral apretada. Para ser sincera, si bien las madres disfrutarán de tu festival familiar, la mayoría de las mujeres como yo ni siquiera pondremos un pie en ese evento.
Así pues, aunque nos centremos más en el juego en familia, os animo también a ampliar vuestra perspectiva sobre las mujeres:
- Crear oportunidades para mujeres de entre 20 y 30 años (y para hombres). para participar fuera del ámbito familiar. Las ligas sociales mixtas son una excelente opción para este grupo demográfico.
2. Piensa en dónde y cómo estás promocionando tus eventos., y observa qué hacen las mujeres de tu mercado en el ámbito deportivo y social como ejemplos a seguir.
La buena noticia es que tenemos un producto que debería venderse fácilmente. Las mujeres quieren mantenerse activas y socializar. El tenis lo permite. Solo tenemos que ampliar nuestra visión para llegar a ellas.
Mensaje del presidente de la USTA Florida: Una mirada al pasado y al futuro de 2016
Por Nancy Horowitz, presidenta voluntaria de la USTA Florida.
Los voluntarios no reciben remuneración, no porque no valgan nada, sino porque su ayuda es invaluable.
Al recorrer el estado y conocer gente de todas las edades en talleres y eventos especiales, la afirmación anterior es lo primero que tengo presente. La participación de voluntarios de todos los niveles demuestra que juntos logramos grandes cosas y marcamos la diferencia.
El servicio es la esencia de cualquier organización. Todo fluye de él y se nutre de él. El servicio al cliente no es un departamento.
“Es una actitud”. Esto respalda la pasión que nuestro personal siente por el tenis y lo que hacen por nuestra asociación.
El año pasado estuvo repleto de cosas maravillosas que impactaron el tenis y demostraron la innovación de la Sección de Florida al implementar nuevas ideas. Aquí les presentamos algunos de los eventos más destacados de los últimos 10 meses:
Programa de desarrollo de torneos de tenis para jóvenes menores de 10 años — Una explicación clara y descriptiva de cómo los niños pueden aprender a jugar, desde principiantes hasta jugadores de alto nivel. Crear un “compromiso del jugador” y enfatizar el espíritu deportivo también ha sido un gran proyecto para animar a los jugadores a competir de forma justa.
Campamentos de diversidad — Se llevaron a cabo tres campamentos de diversidad en diferentes regiones del estado. Nuestras iniciativas de diversidad también se dirigieron a la Asociación de Tenis Orange Blossom, Hebni y los parques Armbrister y Henderson para establecer alianzas.
Tenis para Todos (Tenis para todos) — Nuestra iniciativa de tenis para la comunidad hispana está teniendo mucho éxito, con programas durante todo el año para adultos y niños. La USTA a nivel nacional, así como otras secciones de la USTA, están utilizando Florida como modelo para esta iniciativa.
Entre otras iniciativas, Torneos de desempate y Fast Four Estos formatos están funcionando bien para adultos con limitaciones de tiempo.
Una de nuestras jóvenes promesas de Florida, Star Makarome, ganó el premio nacional Bill Talbert a la deportividad este verano y todos estamos muy orgullosos de sus logros. La entrenadora Danielle Wiggins y el equipo Florida Burn fueron finalistas representando a Florida en el Torneo Zonal USTA Sub-16 en Texas. Esta primavera, USTA Florida estuvo presente en el Abierto de Miami con una semana completa de juego en dos canchas, además de brindar información para niños y adultos.
Uno de los eventos más emocionantes de este año fue la colocación de la primera piedra del nuevo Campus Nacional de la USTA en Orlando. Este será el epicentro del tenis para todos, con una gran variedad de superficies, 100 canchas y un ambiente totalmente inclusivo. Ofrecerá entrenamiento y educación de primer nivel en unas instalaciones de primer nivel, y esperamos que profesionales del tenis, entrenadores, voluntarios y directores de eventos trabajen juntos por el bien de este deporte.
Uno de nuestros Masters de tenis La embajadora Barbara Wong mencionó cómo su participación en la USTA Florida en 1990 no solo le abrió un nuevo abanico de amistades y conexiones sociales, sino que también le ha permitido contribuir a la comunidad a través del tenis. “El tenis no es solo un deporte para toda la vida, sino también para la mente y el cuerpo”, afirma.
Otros lugares del continente que están implementando su propia versión del Masters Tennis de Florida son Ottawa, Carolina del Norte, Texas, Carolina del Sur, Nebraska y Minnesota. Organizaciones como AARP, FRPA, USPTA y Silver Sneakers han solicitado demostraciones. Si bien está dirigido a jugadores mayores, el Masters Tennis también atrae a toda la familia debido a sus canchas más pequeñas y la variedad de pelotas que se utilizan.
Este año ha estado lleno de acción y emoción. Hay muchas cosas que esperar con ilusión en 2016, y juntos disfrutaremos del futuro del tenis en Florida.
Publicado por:
