Por Laura Bowen, Directora de Marketing, Membresía y Comunicaciones de la USTA Florida.
Un saludo a Bryce Harper por inspirar esta columna... literalmente.
Para aquellos de ustedes que no siguen el béisbol (o a mis queridos Washington Nationals), Harper fue el MVP de la MLB en 2015 y causó revuelo en el mundo del béisbol a principios de este año cuando dijo ESPN la revista, “El béisbol está cansado… Es un deporte cansado porque no puedes expresarte.”
Su motivación giraba en torno al FUTURO del deporte: ¿Por qué querrían los niños jugar al béisbol cuando el baloncesto y el fútbol americano parecen mucho más divertidos y emocionantes? Esos atletas bailan, celebran y tienen actitud. El béisbol no.
La cuestión que plantea Bryce no es que haya que cambiar las reglas del juego —quizás sí—, sino que hay que renovar la actitud y las normas no escritas.
¿Tocó la fibra sensible? ¡Claro que sí! Porque tiene razón. Y, para ser sinceros, en el tenis necesitamos tocar esa fibra sensible con fuerza.
John McEnroe atrajo a la gente al tenis por las mismas razones por las que ahora la gente ve jugar a Bryce Harper al béisbol: rompió muchas de las reglas no escritas. McEnroe hizo que ver tenis fuera divertido.. Pero, como él mismo señaló en 2014, el tenis sigue luciendo (en su mayor parte) igual que hace 40 años.
Gracias a la USTA y a la USTA Florida, ahora tenemos torneos Fast4, Tiebreak y más formatos recreativos de juego para que el tenis sea más rápido y fácil de jugar. Pero eso no aborda las reglas no escritas del tenis que lo hacen (aparentemente) menos divertido que muchos otros deportes. ¿Dónde está la música de entrada, el puño en alto, la mentalidad combativa que dice "¡Tienes que ver ESTO!"?
Hace unos meses, en una reunión de tenis, alguien sugirió que quizás deberíamos empezar algunos torneos importantes más tarde por la mañana y jugar hasta la noche. Al fin y al cabo, las pistas tienen iluminación. La reacción fue de incomodidad silenciosa. Si no podemos aceptar ese pequeño cambio, ¿cómo vamos a adoptar una cultura completamente diferente que transforme el tenis en un deporte que irradie diversión, interacción social, entretenimiento y experiencias atractivas que atraigan a la gente?
Tanto si volvemos a tener otro John McEnroe como si no, hacer que el tenis sea divertido empieza directamente con nosotros. El marketing, más que nada, marca la pauta, y necesitamos ampliar nuestro enfoque. Necesitamos mostrar una faceta diferente (o facetas) del tenis que destaque a gente real, divirtiéndose de verdad y expresándolo. Eso fue exactamente lo que hicimos con nuestro Gira Lights Out con XGLOsive Este año se propagó como la pólvora.
MLB #Esto La campaña en redes sociales es un gran ejemplo de cómo tomaron en serio las críticas de Harper y ampliaron su enfoque para incluir a atletas reales con expresiones auténticas.
Me encantaría verlos a todos pensar de manera diferente e infundir más expresión y diversión al tenis. Únanse al movimiento. Juntos, podemos #maketennisfun.
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