En los últimos años, la USTA Florida ha estado buscando maneras de hacer que el tenis sea más divertido y social, con la esperanza de atraer a un público más joven. Al igual que muchos en nuestro sector, hemos notado que lo que buscan los jóvenes es un juego más informal.
Hemos probado el formato de todos contra todos, eventos sociales y otros formatos. Hemos creado ligas sociales. Nos hemos asociado con restaurantes (sí, bares) para fomentar la interacción social después del tenis. Cada iniciativa ha atraído a gente nueva, pero ninguna ha sido la solución definitiva.“
Así que decidimos pedirles a dos jóvenes de la generación millennial que se incorporan a nuestro equipo de marketing (uno recién graduado de la universidad y el otro un joven proveedor de tenis) que nos dieran su opinión sincera. Esto fue lo que nos dijeron:
1. No queremos comprometernos a jugar con regularidad;
2. Queremos divertirnos, pero también queremos jugar con gente de nuestro nivel (sea cual sea);
3. No necesitas un formato nuevo (ni preestablecido); usa juegos y otros formatos que ya existen para hacerlo interesante. No tengas miedo de innovar.
Si tomamos en serio estas opiniones, no existe un único formato de redes sociales para adultos que vaya a conquistar mágicamente el mercado millennial. Hay muchas estrategias que pueden funcionar, basadas en las necesidades generales de este grupo demográfico. Y existen proveedores que ya están haciendo un gran trabajo. ¡Necesitamos unir fuerzas y hacer más JUNTOS!
El departamento de marketing de USTA Florida ofrece la posibilidad de ampliar y potenciar esas oportunidades mediante el marketing digital, eventos creativos y actividades de divulgación comunitaria. Nuestro equipo de eventos te invita a colaborar con nosotros en 2018 para organizar eventos novedosos y divertidos dirigidos a la generación millennial.
Ya sea que tenga una nueva idea o simplemente esté dispuesto a trabajar con nosotros para hacer realidad una de las ideas de nuestro equipo en sus instalaciones, queremos saber de usted. Simplemente envíeme un correo electrónico a bowen@ustaflorida.com. Juntos podemos #maketennisfun y hacer crecer el tenis juntos.
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