¿Podría su programa de parques y recreación beneficiarse de un ingreso adicional de $15,000 por cada nuevo equipo adulto de la Liga USTA?
¿O qué tal un nuevo programa para fomentar la participación juvenil?
En todo el estado de Florida, la Liga USTA y los programas juveniles de la USTA están generando ingresos adicionales para los parques y centros recreativos de tenis de las ciudades. La economía del tenis en Estados Unidos sigue siendo una fuerza imparable, con un valor aproximado de 14.000 millones de dólares y 18 millones de jugadores.
El tenis es el único deporte tradicional que ha experimentado un aumento en la participación general durante los últimos nueve años, según el Estudio Anual de Participación del Consejo de Actividad Física (PAC). Los nuevos jugadores, tanto adultos como jóvenes, siguen impulsando el crecimiento y las ganancias de las instalaciones deportivas.
“En pocas palabras, estos nuevos jugadores son una mina de oro —dijo Jeff Sikes, director de marketing y comunicaciones de la sección suroeste de la USTA—. Concentrarse en atraer jugadores de nivel 2.5 y principiantes es una estrategia acertada, al igual que desarrollar programas y ligas sociales que faciliten la transición entre el desarrollo y el juego real.”
Los jugadores, tanto nuevos como los que regresan, también muestran un mayor interés por el deporte y el deseo de tomar clases, participar en programas y mejorar.
“Los estudios de la sección de la USTA han demostrado que la incorporación de ocho nuevos jugadores a un programa de la Liga USTA puede traducirse en un aumento de 15 000 dólares en los ingresos de esa instalación, si se tienen en cuenta las nuevas tarifas de cancha, las tarifas de clases, las ventas de la tienda y las concesiones”, dijo Marilyn Sherman, gerente nacional de promociones de la Liga USTA. “A esto se suma el hecho de que a menudo animan a sus cónyuges e hijos a que también practiquen este deporte”.”
Al comenzar el 2018, las instalaciones de tenis en Florida se están registrando en Net Generation, la iniciativa respaldada por la USTA para conectar a niños y escuelas con instalaciones de tenis locales. Net Generation es una nueva marca nacional de tenis juvenil, para niños de 5 a 18 años, y una forma para que los proveedores e instalaciones de tenis promocionen sus programas, y para que los aficionados y jugadores encuentren lugares donde probar, aprender, jugar o competir.
“En general, los miembros de la industria del tenis destacan cómo el programa de tenis juvenil de la USTA ha incrementado sus ingresos y contribuido al crecimiento de sus negocios”, afirmó Peter Francesconi, de la Asociación de la Industria del Tenis. Solo en Florida, la participación de jugadores únicos en torneos dentro del programa de la USTA para menores de 10 años ha aumentado más del 300 % en los últimos tres años.
ORLANDO: UN CASO DE ESTUDIO SOBRE EL ÉXITO DEL TENIS EN PARQUES Y RECREACIÓN
Hasta hace poco, Cindy Harkins supervisó un crecimiento del tenis en el área de Orlando que fue sencillamente legendario.
La ahora jubilada exsupervisora de parques y coordinadora de programas de tenis del condado de Seminole presenció el auge de crecimiento de la región a finales de la década de 1970. Fundó el Parque Red Bug, y unos años más tarde ayudó a inaugurar el Parque Sanlando, además de otras áreas públicas que sumaron un total de 54 canchas de tenis adicionales en el condado. Pero el crecimiento no se traduce necesariamente en canchas.
Desde 1975, el condado de Seminole ha brindado oportunidades para practicar tenis a aproximadamente medio millón de jugadores, tanto jóvenes como adultos. Al establecer ligas de la USTA en todos los niveles, logró que la práctica del tenis creciera de cero a más de 100 equipos de la Liga USTA anualmente en tres parques públicos.
“Los programas de instrucción de tenis para jóvenes y adultos, desde principiantes hasta niveles avanzados, crecieron exponencialmente”, dijo Harkins, quien señala que las necesidades programáticas han cambiado últimamente para adaptarse a las familias con poco tiempo. “Los programas de torneos informales y Cardio Tennis son más populares que los programas de instrucción. El mayor impacto hasta la fecha han sido las iniciativas de tenis juvenil de la USTA. Ha sido un punto de inflexión, atrayendo a cientos de jóvenes jugadores a los parques”.”
Net Generation conecta a los proveedores de tenis comunitarios con las escuelas locales, brindando oportunidades de ingresos adicionales para las instalaciones y educación continua sobre tenis para los niños.
“Recomiendo a los departamentos de parques y recreación que se pongan en contacto con la USTA Florida para aprovechar los recursos que ofrece y así desarrollar sus programas para adultos y jóvenes. Existen excelentes recursos para cumplir con los requisitos básicos de acreditación de la agencia, incluyendo tenis juvenil, programas escolares, programas para personas con necesidades especiales y programas para adultos mayores; en resumen, todo lo que una agencia necesita para la comunidad. Aprovechen la USTA Florida para obtener subvenciones y como posible recurso para la gestión de instalaciones o programas.”
Para obtener más información sobre cómo incorporar el juego para adultos y las ligas de la USTA, comuníquese con Christine Ducey en ducey@ustaflorida.com. Para obtener más información sobre Net Generation, póngase en contacto con Andy McFarland en mcfarland@ustaflorida.com o visite www.NetGeneration.com.
Este artículo apareció originalmente en el Edición de invierno de 2017 de la revista de la FRPA (Asociación de Parques y Recreación de Florida)
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